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面膜赛道国货有为化妆品代工企业贝豪铸就“国货之光”

发布时间:2022-09-17 07:40:44 来源:火狐体育下载地址 作者:火狐体育官方入口

  当前全球护肤品市场规模不断扩大,作为日常护肤中非常重要的品类,面膜拥有广阔的市场空间,其每一次创新,都是研发人员对市场需求的试探。往前迈出半步,尚且是种冒险,大步甩开传统模式的颠覆性尝试,要么在格格不入中翻车,要么在标新立异中成为标杆。

  走出“舒适区”的贝豪,敢于挑战“高端市场”的底气何在?日前,高端面膜ODM企业——贝豪集团CEO梁宏丽接受《佛山商道》专访,讲述了贝豪的奋进历程,以及贝豪“好面膜”背后的成功密码和制胜之道。

  中国消费者对面膜情有独钟。数据显示,面膜品类的市场规模,从2011年的59亿元,到2020年的550亿元,10年增长了近10倍。然而,由于面膜行业的进入门槛相对较低,面膜同质化现象明显,产品质量良莠不齐,低价内卷严重,整个市场正在经历前所未有的消耗与混战。

  “国家在提倡高质量发展,文化自信。”贝豪集团CEO梁宏丽说,“低价一定是代表不了国货的,我觉得一定是高端的品牌,才能代表国货,能够登上国际舞台。”

  基于对市场的深入了解与洞察,贝豪集团坚持走高端路线,只做中高端的产品,并将每一款产品做到差异化,保证客户在运营品牌时,都能主打差异化市场。

  2008年,贝豪提出轻薄透贴、薄如蝉翼的“蚕丝面膜”概念,历经三次的更新迭代,膜材的安全、轻薄、体感已做到了极致。为进一步革新膜材,2014年贝豪对面膜的材质功效展开探索。

  2014年5月,贝豪推出备长炭黑金面膜,让面膜具备皮肤清洁功能。2016年5月,贝豪用花水代替纯水,推出大马士革玫瑰花水面膜;同年11月,突破性实现0防腐剂的技术攻关,首创提拉紧致V脸面膜;2020年,又首创铂金面膜,聚焦抗氧化、抗衰老功效;2021年,推出备长炭铂金面膜,实现铂金与备长炭的双效协同,成为当下高端面膜的重磅产品。

  从2006年到2021年,贝豪推动整个面膜品类突破传统无纺布桎梏,推动行业品类升级。

  面膜品类的进阶之路并非坦途,想要在这个赛道中保持优势,需要文化的支撑。贝豪集团CEO梁宏丽说:“生产制造业,如果只会做生产,那就只有价格没有价值,必须得插上文化的翅膀,你才有更高的价值。”

  日前,位于佛山三水的贝豪全球面膜文化创意产业园已经全部完工,正进入内部装修阶段。按照建设进度,今年年底即可试投产运营。

  作为贝豪集团有史以来投资规模最大的单体项目,贝豪全球面膜文化创意产业园融合了创新、科技、美学等概念,对标全球顶级产业园,致力于打造成全国工业旅游观光项目及可参观性的创意美学工厂。

  在贝豪集团CEO梁宏丽的规划中,该产业园将建设一座超大规模的全国首家“脸”博物馆,还设有创客空间、游客中心、面膜DIY体验中心等可参观旅游的工业观光项目,“我要把产业园打造成消费者深度认知中国面膜、让中国面膜文化走向世界的重要窗口。”

  据悉,贝豪全球面膜文化创意产业园总投资11亿元、总建筑面积近20万平米,整体落成后,将成为全球最大的面膜生产基地,面膜日产量最高可达600万片。目前,连同在建的面膜文化创意产业园,贝豪已在中国台湾、中国广东、法国、日本等全球各地布局7家大型面膜工厂,共同构筑贝豪全球面膜产业链体系。

  以真技术掀起“面膜革命”,以高品质铸就“国货之光”。未来,贝豪将继续以安全有效的高品质、不断创新的“黑科技”,通过持续性海外输出中国面膜文化,慢慢改变全球消费者的护肤习惯,让世界爱上中国面膜!返回搜狐,查看更多

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